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直播帶貨（網(wǎng)絡直播營銷活動）構成商業(yè)廣告的，需要關注的稅務問題
整理：云南百滇稅務師事務所
目前尚在征求意見的《市場監(jiān)管總局關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見（征求意見稿）》中規(guī)定：（四）網(wǎng)絡主播的法律責任。自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡直播營銷活動中為商品經營者提供直播服務，直播內容構成商業(yè)廣告的，應根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經營者或廣告代言人的責任和義務。
以及中國廣告協(xié)會《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》:網(wǎng)絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡直播營銷活動，是網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。
一般認為直播帶貨屬于網(wǎng)絡推廣活動，上述文件對直播帶貨更傾向為廣告服務，需要按《廣告法》履行責任義務。
如此，給網(wǎng)絡直播營銷機構帶來的變化，是網(wǎng)絡直播營銷機構活動中如直播內容構成商業(yè)廣告的，應按現(xiàn)代服務的“廣告服務”繳納增值稅，目前多數(shù)機構是按現(xiàn)代服務的推廣服務費、策劃服務費、信息技術服務費、技術服務費、微信推廣費、服務費等類目來繳納增值稅。
另外適用“廣告服務”繳納增值稅的情況下，需要注意文化事業(yè)建設費的繳納，這是個容易被忽視的問題。根據(jù)《財稅[2016]25號 財政部國家稅務總局關于營業(yè)稅改征增值稅試點有關文化事業(yè)建設費政策及征收管理問題的通知》的規(guī)定：在中華人民共和國境內提供廣告服務的廣告媒介單位和戶外廣告經營單位，應按照本通知規(guī)定繳納文化事業(yè)建設費。（注意：對提供廣告服務的非單位性質的個體工商戶、自然人等不征收文化事業(yè)建設費）。本通知所稱廣告服務，是指《財政部 國家稅務總局關于全面推開營業(yè)稅改征增值祝試點的通知》（財稅〔2016〕36號）的《銷售服務、無形資產、不動產注釋》中“廣告服務”范圍內的服務。本通知所稱廣告媒介單位和戶外廣告經營單位，是指發(fā)布、播映、宣傳、展示戶外廣告和其他廣告的單位，以及從事廣告代理服務的單位。
對直播帶貨是否屬于廣告服務，雖有爭議，但政策變化對網(wǎng)絡直播營銷機構的稅收帶來的影響和風險不應忽視。
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